2020家电分类排行

2020-08-21 10:20:18 阅读:315




过去20年
 
随着我国城镇化的大幅提升,与地产强关联的家电行业也迎来了它的黄金时代。
 
根据国家统计局数据,在过去20年里,冰箱、洗衣机的每百户保有量从40-50台翻倍至90台以上,空调品类的保有量甚至从每百户个位数提升至100台,无数家电品牌脱颖而出。然而,随着城镇化红利与人口红利逐渐放缓,家电产业逐渐步入存量市场,空调、冰箱、洗衣机等各类大家电产品的销量增速逐渐放缓,而电视产业甚至出现了负增长。
 
在这样的背景下,马太效应逐渐凸显,除了部分龙头企业依旧保持高速发展的势头外,许多弱势品牌开始逐渐掉队。
 
新近,大家都在开始强调科技属性
 
2013年,乐视、小米相继推出了自己的互联网电视品牌乐视超级电视和小米电视,并在之后成功吃到了中国互联网电视行业的第一口红利。此后,行业混战、玩家洗牌。
 
在科技厂商所规划的万物互联的场景中,家电显然是重要一环。于是从几年前我们就开始看到,科技企业一边频繁地向家电企业伸出橄榄枝,另一边开始悄悄潜入家电领域,比如华为智慧屏。
 
大约从2017年开始,有关厂商纷纷布局智能家电,尝试建立属于自己的物联网平台。亦即,一直尝试在加强工业生产智能化的同时,将其中构建的平台、累积的经验和数据开放出来。与此同时,许多相关政策也陆续被确定下来。
 
2018年,中国电子商会(CECC)联合中国电子技术标准化研究院(CESI)及彩电相关企业共同制定了行业首个《人工智能电视认证技术规范》。中国智能空调首个国家标准《智能家用电器的智能化技术空调器的特殊要求》,也在2019年年中面世。
 
受此影响,刮起了一阵“改名”潮。先是青岛海尔更名成“海尔智家”,随后海信电器更名成“海信视像”,最近TCL集团也更名成了“TCL科技集团”。本质上,是强调科技属性。
 
整体家电行业市场约为8000亿
 
近年保持稳定,几乎没有增长。但其中的小家电版块则增速明显,《青山资本2020中国快消品早期投资机会报告》中提到,厨房小家电市场在2000亿级别,近年始终保持10-15%的年增长。个护小家电市场在400亿级别,增速比厨房小家电更高。小家电被广泛认为是新的增长点。
 
在小家电市场,除了苏泊尔、九阳等品牌,近年来,借助互联网之风也兴起了如小熊、小狗等品牌。在抖音平台,一条欧阳娜娜使用某品牌破壁机制作思慕雪的短视频,或就有100万次左右的点赞。
 
从任何角度讲,都是信誉永远为王
 
即使在以UGC为核心的抖音、快手、小红书等平台,传播的内容够优质、创意够独特仍然才是有可能被大规模转发点赞的原因。迅速引爆流量、提升品牌和产品知名度是每个商家都希望的,但规律是不会改变的。
 
虽然小家电相对较低的价格,在一定程度上有利于用户在被种草之后更高效地转化成订单,但依靠网红、达人直播等方式,小熊电器、九阳旗下的榨汁机、电饭煲、加湿器等产品之所以可以迅速在社交平台上走红,与其产品质量与服务必须是相关的。
 
作为社交电商平台,小红书、抖音、快手等需要足够丰富的商品与大量符合自身调性的内容。而小家电既有丰富的产品,又有性价比与高颜值的优势。小家电的特质与当下火热的网红经济有着非常高的契合度。
 
不同于大家电的高忠诚度,企业要想在小家电领域扎住脚跟,产品研发的持续创新能力、供应链整合的效率把控、以及整体品牌形象的经营,将会成为企业制胜的关键。
 
以格兰仕为例
 
突如其来的疫情对各行各业带来了不小的冲击,延后开工、原材料供应不足、实体店客流锐减,家电行业也不例外。但危机下也孕育转机。
 
格兰仕通过延缓新品发布等原有营销计划、向超市等线下消费者接触频率较高的场景倾斜、在各大电商以及社交平台推广等手段来提升商品的转化,取得了效果。
 
最大的机会仍在于,不浪费每一次“多么痛的领悟”,通过建立对这个社会的另一种理解,发现一些形而上的东西,每一次或每一段走向成功的机遇或前提可能都是如此。
 
(文/弘毅)
 
联系信息

    创新型信息发布与对接平台

  • person联系人:小发发
  • smartphone手机号:171****2474 phone_in_talk
  • assignment_ind微信号:meiyedana888content_copy
  • work公司:微美时代
  • my_location地址:广东省深圳市